瞥見當地運動鞋二級市場價值十億美元

體育筆記：

除了比特幣，藝術品和白金袋外，在許多年輕人的腦海中，價值數萬人民幣的限量版運動鞋也是“奢侈品”。由于運動鞋的受歡迎程度，出現的二級運動鞋市場已成為越來越大的業務。

它是歐美市場的領導者，它已成功地將運動鞋變成了公共貨幣。其他網站，例如山羊，商品和顛簸，運營著轉售業務，包括運動鞋，街頭服裝和其他商品，并籌集了超過2億美元的風險投資。它在6月26日宣布了1.1億美元的新融資，市值超過10億美元，并聘請了新的首席執行官來擴大其業務。

根據投資銀行Cowen的一項分析，目前針對北美運動鞋和街頭服飾的二級市場預計將在2025年達到60億美元。該公司的創始人喬什·盧伯（Josh Luber）認為，中國運動鞋市場的規模可以達到10億美元的美國美元，并在諸如宣布的成熟平臺上宣布了本年度進入中國的計劃。

韋伊·齊吉（Wei Zhiji）是《運動鞋》雜志“”雜志的聯合創始人Wei Zhiji，運動鞋二級市場的交易在2010年左右變得很流行。此外，在中國30年的發展中，NBA積累的許多粉絲基礎自然已經發展成（運動鞋迷），真人秀節目“中國中國有嘻哈音樂”和“這個熱門歌曲“故事舞”，不僅會影響年輕一代，而且還進一步影響了“進口產品”的“進口產品”，運動鞋文化的“運動范圍”的范圍是在當地的流行文化中的范圍。運動鞋。如果這是一個經濟的功能，它的變量太多了。

次級運動鞋市場的普及也反映了子部門的消費升級。運動鞋已成為千禧一代和越來越多的女人的強大象征，展現了他們的個人風格。

“運動鞋文化變得越來越流行。每個人都會越來越喜歡這件事。趨勢肯定會變得越來越熱。實際上，它的泡沫并不像其他趨勢行業那樣嚴重，因為確實存在供求關系。只有當某人喜歡運動鞋時，它才能達到這個價格。它確實需要這種價格。與其他工業相比，它并不是一件能力，因此，與其他行業相比，它是更加卑鄙的。魏吉說。

目前，國內運動鞋貿易市場通常缺乏完美的識別系統和一個大型平臺，所有平臺都為UFO等平臺提供了市場機會。

在中國市場上，目前最大的運動鞋貿易公司是DU。今年4月，DU從DST（Sky）獲得了A系列融資。盡管未披露投資金額，但這一輪投資后的估值已達到10億美元，加入了“獨角獸”的行列。據報道，去年，DU從高龍首都，紅杉資本中國和Pusi 獲得了數千萬美元的融資。

起初，DU只是一群高級運動鞋球員，聚集在HUPU論壇上。他們渴望在這里分享有關運動鞋識別的主題，并且自然形成了“高濃縮運動鞋文化”。一直在探索利潤模型的Hupu的聯合創始人Yang Bing很快就看到了運動鞋市場的商機。在2015年，毒藥被孵化，因此自然形成了社區，內容和交易的封閉環路。據報道，其2018年的GMV超過了100億元人民幣，它曾經成為討論運動鞋真實性的圈子中的“責任”。

毒藥還受到質疑，運動鞋是否是真實的，它還反映了國內市場中更多假貨的問題，這已成為UFO的最大賣點，UFO是Yoho！Buy！是一家電子商務公司的時尚單項交易平臺。

UFO去年在 11上推出，屬于Yoho！購買電子商務平臺。目前，Yoho的認可！媒體平臺和2000萬注冊用戶可以在UFO中扮演落后角色。 UFO負責人Li Zhe（Da Kui）透露，自UFO發射以來的GMV已達到10億元人民幣。

對于耐克和這樣的品牌，UFO等網站可以為其運動鞋生態系統帶來新鮮感，并為其帶來新的亮點和Yeezy系列。到目前為止，兩家公司對在線轉售市場采取了非差異態度。耐克首席財務官在3月表示，該公司不專注于轉售業務，也沒有計劃與轉售平臺合作。

盡管運動鞋品牌無法從轉售中獲利，但它們可以從市場的不安中受益。 Cowen的研究分析師John告訴《紐約時報》，品牌正在謹慎控制熱門產品的供應，這種“饑餓營銷”行為將刺激轉售價格的急劇上漲。

Li Zhe認為，國內二級市場“比海外市場更聰明”。例如，鞋廠的新聞點在猛龍隊的幫助下贏得了冠軍，導致Air 1 Retro High的價格“通過火炬”（通常稱為AJ1 ）運動鞋突然飆升，甚至超過30,000元。當然，盡管總體而言，盡管有巧合的因素，但運動鞋是否與當前趨勢一致可以決定其欣賞空間。

“運動鞋經銷商擁有自己的一到200人的微信小組。他們正在有效地操作這個運動鞋“金融市場”。運動鞋已經成為校準器，例如比特幣。”李Zhe說。在中國，另一個獨特的現象是，鞋類經銷商可以在星星新聞點的幫助下繼續銷售商品。目前，該平臺的40％至50％是海外商品的來源。不明飛行物已決定在今年在香港建立一個由三到四個人組成的評估團隊，這也可以確保將海外供應更快地交付給國內市場。

國內變量越來越多樣化，這顯然是該平臺進入中國市場后需要適應的當前市場狀況。但是，Wei Zhiji認為這將有助于使這個瘋狂的市場重返理性。 “中國的運動鞋消費市場足夠大，現有平臺實際上無法壟斷這個市場。許多“世界上的小部分”可能會持續很長時間。因此，當外國平臺進來時，促進市場比競爭更好，以便原始的國內平臺可以努力地努力滿足消費者的需求。真正的利益是家庭的 。”魏吉說。

正如L2的高級分析師Liz Flora所說，“它”已成為新的“ It Bag”。對于奢侈品牌，這些主要出售運動鞋的平臺也可能對傳統時尚和奢侈品電子商務構成威脅。 “無論是耐克，阿迪達斯，路易斯，古奇和勞力士，這些品牌都不能忽略在線二級市場，并且很難對逐漸發展的分銷渠道視而不見。”公司首席執行官斯科特說。

盧伯在接受《紐約時報》采訪時說，轉售的目的是用股票市場交易模式代替靜態零售價。用盧伯的話來說，靜態零售價是“過時的概念”。在這種機制下，買家將競標新產品，價格完全取決于供求關系。

Wei Zhiji說：“我認為，像迪迪出租車和騎自行車這樣的行業也有一些旅行的方法。人們會花一些錢來燃燒它來養成用戶習慣。” “但是現在，運動鞋的價格非常透明，并且該行業的利潤率基本上是恒定的，因此，最終，每個人??的競爭核心是商品的來源。如果您的產品組合和商品的及時性是出色的，那么它肯定會在這個市場中占很大比例。”

但是，隨著當地的二級運動鞋市場轉向成熟，主要平臺也在試圖突破其業務模式。許多海外二手交易平臺試圖做的是打破主要市場和二級市場之間的障礙，并與越來越多的生產受歡迎運動鞋的品牌合作。當今的消費者逐漸習慣在此類平臺上購買第一手和二手商品，第一手市場和二手市場之間的界限越來越模糊。因此，長期以來一直對直接參與二手市場持懷疑態度的品牌可能已經準備好進入二手市場。

但是Luber也意識到一開始都很困難。他說：“不可能說服這些品牌現在擺脫零售價，但是在這個瘋狂的想法背后是緩慢的變化。”值得期待的是，也許在進入中國市場之后，Luber可以在中國展示他的瘋狂想法。

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